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A campanha inclui vários filmes animados e humorísticos que suscitam o debate sobre a forma como a palavra "pizza" é pronunciada no nosso país.

Madrid, 20 de março de 2023. A Telepizza acaba de lançar a sua nova campanha publicitária, dando continuidade à campanha "Viva la Masa, esse é o segredo", a plataforma de comunicação lançada no ano passado com a qual a marca presta homenagem à fidelidade e ao empenhamento dos seus consumidores ao longo da sua história.

A Telepizza, que mais uma vez confia na Sioux & Cyranos como seu parceiro criativo, dá início à campanha com um filme de 1 minuto, de uma forma humorística, em que dá um passo em frente como marca, dando mais uma vez voz às pessoas para que possam fazer parte da sua própria campanha.

"Se havia algo que sabíamos para a continuação de 'Viva la Masa, aí está o segredo', era a necessidade de os nossos consumidores se ligarem a esta plataforma de comunicação. Que melhor forma de o fazer do que envolvê-los na nossa campanha? No final, são os nossos milhões de clientes que nos têm tornado líderes, ano após ano, durante quase 40 anos", afirma Alejandro Gómez, PR & Social Manager da Telepizza.

No filme, produzido pela Rebolucion, descobrimos como uma rapariga da Telepizza faz uma das suas entregas mais especiais. Ao entregar as novas pizzas Maestras da Telepizza a uma reunião dos nossos linguistas, ela é imediatamente questionada sobre a forma como pronuncia a palavra "pizza".

Nesta altura, há uma grande discussão sobre algo que todos nós já vivemos em algum momento com a nossa família, amigos ou pessoas mais próximas: como é que se diz a palavra pizza? Pitsa? Picsa? Pissa? É aí que, surpreendida pelo fervor dos sábios, a mulher das entregas se levanta e os deixa sem palavras: porque não perguntam às pessoas? Desta forma, a Telepizza destaca-se como a única marca com autoridade para colocar este debate em cima da mesa no nosso país e, assim, abre caminho para que todas as pessoas participem neste grande debate.

"O verdadeiro desafio foi fazer a evolução do território que a marca lançou no ano passado, um território para as pessoas fazerem seu, para tocarem, porque é um mantra que nos lembra que são sempre as pessoas, a massa, que fazem as coisas grandes, que as transcendem. Foram elas que trouxeram a Telepizza até onde está e a Telepizza retribui-o de milhares de formas: abrindo lojas em todo o país e não apenas nas cidades, cuidando da matéria-prima, inovando, tentando fazer as melhores promoções possíveis, dando trabalho e cuidando da melhor massa de pizza do mercado para ser fiel à nossa promessa de produto, o segredo da sua massa. Nós, como agência, sentimo-nos muito orgulhosos por poder trabalhar com uma marca tão bonita, que faz parte da cultura popular e que confia tanto em nós e no nosso trabalho", afirma María López-Chicheri, CEO e fundadora da Sioux & Cyranos.

Com esta campanha, a Telepizza continua a reforçar o seu compromisso com os consumidores, envolvendo-os numa campanha de 360º com diferentes acções em todos os canais de comunicação: da televisão à rádio, passando pelas redes sociais e pelo exterior. A Telepizza compromete-se a continuar a campanha, convidando as pessoas a votar através do seu sítio Web e a participar neste debate, permitindo-lhes decidir como se diz "pizza" no nosso país.

Depois de quase 40 anos na vanguarda do segmento de pizzas QSR e de ter estabelecido as regras do sector, a Telepizza volta a marcar um antes e um depois, trazendo as suas primeiras receitas de assinatura, uma nova categoria de premiumness e liderando um debate que está no imaginário coletivo de todo um país, algo tão nosso como a discussão sobre a forma como dizemos "pizza".

Quando dizemos "Viva la Masa", não nos referimos apenas ao nosso produto, mas a todas as pessoas que nos acompanham há anos. Com esta nova campanha, tínhamos um grande desafio: que todos compreendessem o que queríamos dizer e se sentissem parte dela. Por isso, decidimos abrir um debate comum, com o qual as pessoas, as nossas massas, se sentissem identificadas e fizessem parte dele", afirma María Almeida, Senior Brand Specialist da Telepizza.

A Telepizza dá assim início à sua inovação em 2024, enriquecendo a plataforma de comunicação "Viva la Masa, esse é o segredo" e apostando numa nova campanha em que a sua "massa" desempenha um papel fundamental. Viva la Masa" é muito mais do que uma campanha publicitária; é uma homenagem aos consumidores, uma forma de dar voz às pessoas e um posicionamento que, mais uma vez, se coloca ao lado dos seus clientes.